 Hätte man eine sich ständig aktualisierende Infografik über die Ranking Faktoren, ihre derzeitige Gewichtung und ihre derzeitige Bedeutung, könnte man wahrscheinlich dabei zusehen, wie sich die Bedingungen in kürzester Zeit verändern. Ranking Faktoren kommen und gehen und früher oder später kann es sogar den stärksten von ihnen passieren, aus der Infografik zu verschwinden. Dieses Schicksal musste beispielsweise der PageRank erleiden, welcher vor wenigen Jahren noch das Maß aller Dinge war und heute nach Spekulationen vieler SEOs bereits komplett aus dem Algorithmus gestrichen wurde. Würde man die besagte Infografik näher beobachten und die Entwicklungen in einem zeitlichen Verlauf darstellen, könnte man mit Sicherheit einen für die SEO Beratung wichtigen Trend ablesen: Der Fokus für die Relevanzbestimmung einer Webseite – und somit auch für ihr Ranking – verschiebt sich immer weiter von OffPage Faktoren (speziell den Backlinks) hin zu Social Media und OnPage Faktoren. Die Betreiber von Suchmaschinen versuchen immer mehr die Qualität einer Webseite durch sie selbst zu bestimmen, um sich weniger auf externe, manipulierbare Faktoren verlassen zu müssen. Das erst kürzlich implementierte Panda Update ist ein gutes Beispiel dafür. Hier wurde versucht, Webseiten abzustrafen, welche über keine nennenswerte Qualität verfügen. Solche Seiten also, die dem User keinen Mehrwert bieten können oder nicht bei der Lösung eines Problems helfen sondern vielmehr lediglich über kopierte Inhalte verfügen, speziell für AdSense oder sonstige Werbung gemacht wurden etc. Dieser Artikel soll sich mit zwei der neuesten und gleichzeitig auch relevanten Ranking Faktoren beschäftigen, welche im Zuge einer SEO Beratung in jedem Fall berücksichtigt werden müssen, wenn die besten Rankings innerhalb der Suchergebnisse von Google erreicht werden sollen. 1. Die Ladegeschwindigkeit Die Geschwindigkeit, mit der eine Webseite lädt, gehört zu den neuesten Errungenschaften der Ranking Faktoren. Natürlich kommt es hier darauf an, dass eine Seite möglichst schnell lädt, damit sie besser gerankt wird. Lange Wartzeiten hingegen wirken sich negativ auf die Positionen aus. Laut Matt Cutts ist einer der Gründe dafür, warum die Ladegeschwindigkeit in die Reihe der Ranking Faktoren aufgenommen wurde der, dass damit das Nutzererlebnis beim Surfen verbessert werden soll. User sollen möglichst wenig Zeit damit verbringen, auf etwas zu warten – schon gar nicht, wenn es sich um das Laden der Seite handelt. Laut offiziellen Angaben von Google, betrifft dieser Ranking Faktor immerhin 1 Prozent der Suchanfragen. Dabei wird allerdings auch berücksichtigt, wie umfangreich eine Seite ist. Naturgemäß wird nämlich eine große Webseite, die viele Informationen beinhaltet länger zum Laden benötigen, als eine kleine Seite, die nur wenige Informationen in sich trägt. In jedem Fall empfiehlt die SEO Beratung sich mit Hilfe von kostenlosen Tools die eigene Ladegeschwindigkeit zu überprüfen (beispielsweise dem Tool direkt von Google) – auch im eigenen Interesse. Soll auf den eigenen Seiten nämlich vom Webseiten Besucher eine bestimmte Aktion ausgeführt werden, kann die Wahrscheinlichkeit, dass er das tut, sinken, wenn er lange warten muss, bis die einzelnen Seiten geladen sind. In diesem Sinne sollten laut SEO Beratung alle Inhalte optimiert werden, welche einen Internet Auftritt aufblähen können. Speziell handelt es sich dabei um multimediale Inhalte wie etwa Bilder, Videos oder Musik. Bei Bildern sollte überprüft werden, ob sie ein günstiges Format aufweisen (zum Beispiel .jpg oder .gif - .bmp ist hingegen meist ungünstig) und ob mit Vorschaubildern gearbeitet wird. Videos und Musik sollte nur dann direkt auf der eigenen Seite untergebracht werden, wenn es sich nicht vermeiden lässt. Ansonsten ist man meist besser dran, wenn die Inhalte auf entsprechenden Portalen hochgeladen werden, beispielsweise Youtube, und anschließend auf der eigenen Seite lediglich eingebunden werden. 2. Social Media Einflüsse Social Media hat das Potential dazu, Backlinks als wichtigsten OffPage Faktor über kurz oder lang dauerhaft abzusetzen. Das mag im ersten Augenblick vielleicht ein wenig komisch klingen, arbeiten doch die meisten Social Media Seiten mit dem nofollow Attribut, doch Social Media in jeglicher Form wird so stark von Usern genutzt, dass sich die Betreiber der Suchmaschinen diesen enormen Datenverkehr für die Berechnung ihrer Rankings sichern möchten. Wie groß dieses Anliegen ist, sollte allein die Tatsache zeigen, dass Google kürzlich erst sein eigenes, soziales Netzwerk gelauncht hat, welches bereits weit über 10 Millionen User zählt, obwohl es noch nicht einmal für jeden frei zugänglich ist. Dabei kommt es nicht auf die einmalige Präsenz in Social Media an, sondern die Masse, welche dahinter steht. Wird ein Beitrag häufig geliket, geteilt, empfohlen oder sonst wie weitergeleitet oder besprochen, besitzt das eine gewisse Aussagekraft über die Qualität. Aus diesem Grund sollte bei einer umfassenden SEO Beratung stets auch Social Media berücksichtigt werden. So sollte ein Internet Auftritt bei den wichtigsten – das bedeutet, wo der Großteil der Zielgruppe verkehrt – Social Media Angeboten vertreten sein. Zusätzlich sollte es Webseiten Besuchern ermöglicht werden, die gefundenen Inhalte möglichst schnell zu teilen oder zu liken. Das Arbeiten mit sogenannten Social Media Plugins ist deshalb dringend zu empfehlen. Diese beiden Beispiele sollen verdeutlichen, wie wichtig es ist, mit den neuesten Techniken zu arbeiten. Hierfür muss man sich selbst laufend fortbilden, denn wenn mit veralteten Methoden gearbeitet wird, kann sich das schnell negativ auf den Erfolg auswirken und die gesamte Arbeit war umsonst. Richard Maier SEOSMART GmbH Unter den Linden 21 10117 Berlin Fon: +49 (0) 30 2092 40 42 Fax: +49 (0) 30 2092 42 00 E-Mail: info@seosmart.com Über Seosmart Die Seosmart GmbH mit Sitz in Berlin hat es sich zur Aufgabe gemacht, Web-Projekte jeglicher Art gekonnt zu bewerben und zu vermarkten. Ein Fokus liegt dabei auf der gezielten Platzierung von Kunden Auftritten innerhalb der organischen Suchergebnisse mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wie auch der bezahlten Suchergebnisse über das Suchmaschinenmarketing (SEM). Die Potenziale von Facebook, Twitter & Co. können durch Social Media Marketing (SMM) und Social Media Optimierung (SMO) von Seosmart erschlossen und ausgenutzt werden. Online Reputation Management – kurz ORM – ermöglicht die gezielte Einflussnahme auf eines der wichtigsten Entscheidungskriterien im Internet: den digitalen Ruf. Auch hier ist Seosmart vom Fach und bietet kompetente Beratung und Hilfe. Die SEO Beratung und die Google AdWords Optimierung aus dem Hause Seosmart sind die ideale Ergänzung für alle „Selbermacher“, um professionelle Ergebnisse mit kompetenter Unterstützung zu erreichen. Das umfassende Angebot von Seosmart wird durch anspruchsvolles Webdesign und professionellen Textservice abgerundet. Neben den übrigen, klassischen Formen der Internetwerbung erweitert die Online Marketing Agentur Seosmart durch ständig neue Angebote ihr Leistungsportfolio sinnvoll, um seinen Kunden so die bestmöglichen Erfolgschancen im Internet zu bieten. |
