 Wer in der heutigen Zeit im Marketingbereich Erfolg haben will, der muss sich anpassen.
Werbung wird vom Verbraucher nicht selten als störend empfunden und somit negiert. Beim Fernsehen nutzt man die Werbeunterbrechung um zum Kühlschrank zu laufen und Werbung auf Printmedien findet oftmals nicht die erwünschte Beachtung. Schon lange ist Marketing nicht mehr so einfach wie früher. Psychologische Studien haben nachgewiesen, dass vor allem Verbraucher zwischen 16 und 23 Jahren mit konventionellen Marketingmethoden immer schwerer zu erreichen sind. Um Produkte mit Erfolg vermarkten zu können, bedarf es also zeitgemäßen Methoden. Viral-Marketing ist eine solche Methode.
Bei Viral-Marketing setzt man für den Erfolg auf die Macht sozialer Netzwerke und Medien.
Die durch Viral-Marketing verbreitete Werbung ist nicht zwangsläufig als solche zu erkennen - was den Erfolg natürlich umso größer macht.
Das dahinter steckende Prinzip ist denkbar einfach: Man nehme eine ungewöhnliche, informative oder interessante Nachricht über eine Marke, eine Kampagne oder ein Produkt und verbreite diese im Internet. Viral-Marketing macht dabei ebenso von Filmclips und Fotos, wie von Blogs, Chats und Internetforen, Gebrauch. Der Verbraucher nimmt diese Nachricht wahr, befindet sie für interessant und leitet sie weiter. Auf diese Weise ist es nicht nur möglich eine Werbebotschaft innerhalb kürzester Zeit zu verbreiten, sondern es ist auch nahezu sicher das die richtige Zielgruppe erreicht wird, da der Verbraucher die Botschaft selbst weiterleitet. Hierdurch wird sich die Marketingnachricht besonders in sozialen Gruppen verbreiten, in welchen Interesse an dieser besteht.
Der Erfolg von Viral-Marketing wird vor allem deutlich, wenn man diesen am geringen Arbeitsaufwand und an den niedrigen Kosten dieser Methode misst. Die Verbreitung der Werbung nimmt, ähnlich wie die der Mundpropaganda, ihren eigenen Lauf, ohne, dass dafür weitere Unternehmungen von Nöten wären. Dass der Ablauf diese Marketingmethode der Entwicklung einer Epidemie gleicht, lässt sich auch am Begriff "Viral" erkennen.
Somit liegen die Vorteile von Viral-Marketing auf der Hand - geringer Arbeitsaufwand, geringe Kosten und hohe Effektivität. Eine, aus wirtschaftlicher Sicht, lohnenswerte Methode also! |
