Eine erfolgreiche Homepageoptimierung ist unerlässlich für den Erfolg im Internet. Den meisten dürfte bekannt sein, dass sie ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Rankings innerhalb der Suchergebnisse von Google & Co. ist. Vermutlich weniger Leute wissen, dass die Homepageoptimierung für SEM – vor allem bei Google – notwendig ist, um eine effiziente und kostensparende Kampagne zu führen. Im Folgenden nun sollen die Zusammenhänge der Homepageoptimierung mit SEO auf der einen Seite und SEM auf der anderen Seite näher beleuchtet werden. Vorher muss allerdings der Begriff „Homepageoptimierung“ abgegrenzt und definiert werden. Häufig wird Homepageoptimierung nämlich als Synonym für die Suchmaschinenoptimierung verwendet. In diesem Artikel soll der Begriff jedoch lediglich einen Teil von SEO beschreiben – konkret: die SEO OnPage Optimierung. Homepageoptimierung und SEO Wie bereits oben angerissen, handelt es sich bei der Homepageoptimierung im Grunde um nichts anderes als die SEO OnPage Optimierung. Man versteht darunter also alle Maßnahmen, die auf einem Internet Auftritt zur Verbesserung des Rankings durchgeführt werden. In erster Linie beschäftigt man sich bei der Homepageoptimierung damit, alle Webseiten so zu gestalten bzw. zu programmieren, dass die Suchmaschinen keine Probleme beim Auslesen der Seiten haben. Wichtige Texte dürfen beispielsweise nicht innerhalb von Flash-Animationen „versteckt“ werden, da sie sonst nur wenig Zukraft für die Suchmaschinenoptimierung besitzen. Daneben werden im Zuge der Homepageoptimierung auch noch die Inhalte selbst aufgepeppt. Zentrale Keywords der SEO Kampagne werden auf den gesamten Webseiten so verteilt, dass sich für die Suchmaschinen ein möglichst relevantes und vor allem kohärentes Bild ergibt – bekanntlich die Grundvoraussetzung für die Erreichung der besten Plätze innerhalb der Suchergebnisse. Die Homepageoptimierung nimmt innerhalb von SEO immer mehr an Bedeutung zu, da Backlinks zur Relevanz und Ranking Bestimmung immer weiter in den Hintergrund treten. Homepageoptimierung und SEM Bei den AdWords von Google ist die Homepageoptimierung besonders in Verbindung mit den unterschiedlichen Landing Pages von Interesse. Bei einer Landing Page handelt es sich um die Webseite, auf die der User nach dem Klick auf eine Google AdWords Anzeige gelangt. Sie ist somit der erste Punkt, an dem der User mit dem Internet Auftritt in Berührung kommt. Für Google spielt die Qualität der Landing Page eine besondere Rolle: sie fließt nämlich in die Bestimmung des Qualitätsfaktors der SEM Kampagne mit ein. Neben dem Klickgebot ist der Qualitätsfaktor das wichtigste Kriterium für die Anzeigenposition und den tatsächlich zu entrichtenden Klickpreis. Dabei sieht sich Google vor allem die Landing Pages vor dem Hintergrund der Kampagne an. Von besonderem Interesse hier sind die Kohärenz bzw. die Relevanz der Landing Pages. Sie müssen zum Rest der Kampagne passen – vor allem zu den verwendeten Keywords. Wird innerhalb der Kampagne beispielsweise ein T-Shirt beworben und auf der Landing Page findet sich dann ein Pullover, ist das für Google ein Zeichen, dass hier keine große Übereinstimmung besteht und vergibt einen schlechteren Qualitätsfaktor – die Positionen sinken und die Klickgebote müssen gesteigert werden, damit die Positionen gehalten werden können. Schlussendlich spielt die Homepageoptimierung auch für die Conversion Rate und die Absprungrate eine große Rolle. Egal ob der User über die organischen Suchergebnisse (mit Hilfe von SEO) oder über die bezahlten (mit Hilfe von SEM) auf die Webseite gekommen ist, wird er auf der Seite nur dann bleiben, wenn er dort das vorfindet, wonach er gesucht hat. Ansonsten wird er die Seite gleich schnell wieder verlassen, wie er auf sie gekommen ist. Somit ist es auch eine der zentralen Aufgaben der Homepageoptimierung dafür Sorge zu tragen, dass die Wünsche und Bedürfnisse der User berücksichtigt werden. Nur so kann der User dazu gebracht werden, auf den einzelnen Seiten auch die Aktionen durchzuführen, für welche die Webseite erstellt wurde. Richard Maier SEOSMART GmbH Unter den Linden 21 10117 Berlin Fon: +49 (0) 30 2092 40 42 Fax: +49 (0) 30 2092 42 00 E-Mail: info@seosmart.com |
