 Jeder, der sich für die Suchmaschinenoptimierung auch nur ein bisschen interessiert und sich damit auseinandersetzt, wird in den letzten Monaten am Thema „Panda“ bzw. „Farmer“ Update wohl kaum vorbeigekommen sein. Der Grund hierfür liegt in der Tatsache, dass es sich um ein verhältnismäßig großes Algorithmus Update handelt, von dem das Ranking vieler Seiten betroffen war. Das Hauptziel des Updates bestand und besteht darin, Seiten mit niedriger Qualität schlechter zu ranken, um die Suchergebnisse so qualitätsvoller und relevanter zu gestalten. Auch wenn an diesem Ansatz prinzipiell nichts auszusetzen ist, schließlich sollte professionelles SEO Berlin auch immer auf Qualität abzielen und somit nicht betroffen sein, gibt es Kollateralschäden, die bei solch weitreichenden Aktionen mit einem maschinellen Algorithmus unausweichlich sind. So hat das Update auch einige Seiten betroffen, die über guten Content verfügen und das Update so gesehen nicht hätte zuschlagen dürfen. Was können betroffene Webmaster also tun? Wurden die eigenen Seiten bereits abgestraft, darf den Rankings nicht lange nachgetrauert werden, sondern es muss so schnell wie möglich Schadensbegrenzung betrieben werden. Hier einige Tipps, welche Möglichkeiten bei SEO Berlin bestehen. Die Domain Stärke. Zunächst muss man wissen, dass ein gutes Ranking nach dem Farmer Update nicht mehr nur von der Domain Stärke abhängt. Bis vor Kurzem war es so, dass Seiten im Long Tail Bereich eine gute Chance auf ein zufriedenstellendes Ranking hatten, nur weil die Domain an sich stark war – die Inhalte spielten in diesem Zusammenhang eine sekundäre Rolle. Diese Zeiten sind vorbei. Nur weil die Domain einen gewissen Autoritätsstatus besitzt und massenweise Content besitzt, ist das kein Garant mehr für eine gute Platzierung. Jede Seite für sich genommen muss über qualitätsvolle Inhalte verfügen, um einen Platz in den SERPs von Google zu bekommen. Lösung: Vor allem große Portale müssen ihre Zielgruppe spezifizieren und sich auf einen Ausschnitt des bisher bedienten Publikums konzentrieren. Hierfür müssen die Inhalte der Seiten aufgewertet werden – frei nach dem Motto: „Qualität vor Quantität“. Werden zu viele Zielgruppen gleichzeitig angesprochen, läuft man Gefahr, unter dem Strich für keinen Bereich ein rentables Ranking zu erreichen. Schlechte Seiten ziehen runter. Früher war es möglich, durch sehr gute Seiten das Ranking von schlechten Seiten positiv zu beeinflussen. Sie wurden praktisch mitgezogen, da ein Teil der Qualität der guten Seiten auch auf die schlechten übertragen wurde. Nun werden Seiten vielmehr individuell betrachtet und schlechter Content wird aus Sicht der SEO Berlin eher auch auf den der anderen umgemünzt. Lösung: Vor allem ältere Inhalte sollten im Hinblick auf ihre Qualität überprüft werden. Mangelhafter Content muss aufgewertet werden, damit man nicht Gefahr läuft, dass auch die guten Seiten in Mitleidenschaft gezogen werden. In diesem Zusammenhang sollte die Performance jeder Seite überprüft werden. Hierbei können wichtige Kennzahlen – wie etwa CTR (Click Through Rate), Verweildauer und Conversion Rate – herangezogen werden. Links von schlechter Qualität wirken nicht mehr. Schon seit einiger Zeit zeichnet sich der Trend ab, dass bei den OffPage SEO Berlin Ranking Faktoren die Qualität der Links sowie der Seiten, welche dahinter stehen, eine große Rolle spielt. Sowohl bei den eingehenden, aber auch bei den ausgehenden muss darauf entsprechend Rücksicht genommen werden. Lösung: Professionelles Link Building setzt sich aus einem Mix vieler unterschiedlicher, qualitätsvoller Links zusammen. Werden beispielsweise nur Backlinks von diversen Verzeichnissen bezogen, wird das gewünschte Ranking ausbleiben und eher negativ beeinflusst. Ein paar qualitativ hochwertige Content Links sind viel mehr Wert, als 1.000e von Verzeichnislinks. Prinzipiell sollte bei den eingehenden und ausgehenden Links auf den Mehrwert geachtet werden. So sollten die eigenen Inhalte bei einem Backlink eine Ergänzung zu dem darstellen, was auf der linkgebenden Seite abgehandelt wurde. Umgekehrt müssen ausgehende Links den Usern und Webseiten Besuchern ebenfalls ergänzende Informationen liefern können. Professionelles Layout, kein Spam. Das Layout wirkt sich dramatisch auf das User Verhalten aus. So werden spammige Seiten sofort wieder verlassen, auf qualitativen Seiten verweilt der User länger. Google ist über den „Zurück Button“ dazu in der Lage, eine grobe Einschätzung zu treffen, wie sehr die Wünsche und Vorstellungen der User getroffen wurden. Eine weitere wichtige Datenquelle in diesem Zusammenhang ist der hauseigene Browser von Google namens „Chrome“, welcher es der Suchmaschine ebenfalls ermöglicht, über das User Verhalten genau Buch zu führen. Lösung: Nach SEO Berlin muss eine Internet Präsenz deshalb aufgeräumt und professionell aussehen. Wird mit Werbemitteln auf den Seiten gearbeitet, dürfen diese keinesfalls den Hauptbestandteil der Seite ausmachen. Sogenannte MFA Seiten – Made for AdSense – haben keine Zukunft mehr. Seiten mit geringem Inhalt sind ein Problem. Verfügt eine Seite über wenige eigene und vor allem originelle Inhalte, kann das zu Problemen führen. Vor allem Online Shops, die mit knappen Beschreibungen arbeiten, könnte das betreffen. Lösung: Es muss in jedem Fall darauf geachtet werden, dass ausreichend guter Content auf jeder einzelnen Seite zu finden ist. In einem Online Shop können beispielsweise Produktbeschreibungen ausgeweitet werden und unabhängig von den Händlerinformationen individuell zusammengestellt werden. Kundenbewertungen und Kommentare können ebenfalls dazu beitragen, dass individuelle Inhalte auf den einzelnen Seiten verwendet werden. Fazit Das Farmer Update hat zweifelsohne hohe Wellen geschlagen und zeigt eindeutig die Richtung an, in welche sich Google entwickeln möchte. In Zukunft werden die Suchmaschinen Betreiber versuchen, den eingeschlagenen Weg weiter zu gehen. Der beste Tipp, den man in diesem Zusammenhang aus SEO Berlin Sicht geben kann ist, seine Inhalte möglichst immer vor dem Hintergrund der Kunden Ansprüche zu gestalten. Wird Usern das geboten, wonach sie gesucht haben, kann man eigentlich nicht wirklich viel falsch machen. Gleichzeitig ist das der beste Schutz vor einer zukünftigen Abstrafung.
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