Als Suchmaschinenoptimierer versucht man durch altbewährte Methoden und spezielle Werkzeuge die allgemeinen Auffindbarkeit einer Homepage in den Suchmaschinen-Ergebnislisten zu verbessern. Eigentlich gibt es 3 weltbekannte Suchmaschinen: Google, Yahoo! Und MSN. Doch die prozentuale Benutzergewichtung ist so einseitig zugunsten von Google ausgerichtet, dass ein SEO sich vornehmlich nur der Suchmaschine Google hingibt, da sie den meisten Traffic bringt. Die anderen Suchmaschinen sind also vernachlässigbar. Die Zugriffe auf die Suchmaschinen sind zwar unterschiedlich, doch alle haben etwas gemeinsam: Sie möchten zu Suchanfragen immer die passendsten Ergebnisse präsentieren. Dabei wird es den Suchmaschinen nicht immer leicht gemacht, da viele Benutzer nur ein Keyword für ihre Suche benutzen. Denn so ist kaum differenzierbar, ob der User ein Produkt, Informationen oder eine Dienstleistung sucht. Tatsächlich haben Studien ergeben, dass Suchanfragen mit einem Key nur eine Konversionsrate bis maximal 15 % ergeben. Je mehr Keywords für die Suche benutzt werden, desto höher die Wahrscheinlichkeit eines Kaufes. Folgende Methoden sind für die Suchmaschinenoptimierung mindestens erforderlich:
Die Homepage sollte ordentlich strukturiert werden, idealerweise gelangt man von der Startseite auf möglichst viele Unterseiten mit wenig Klicks. Einer der Hauptpunkte dabei ist der Content der page, dieser darf nicht von anderen Seiten geklaut oder geliehen sein. Je einzigartiger und je aktueller desto besser. Die meisten Benutzer von Google suchen nach Text, daher legt Google hier eine besondere Gewichtung hinein. Das heißt für den Webmaster, dass im Content unbedingt Keywords (Schlüsselwörter) und verschiedene Keyword-Kombinationen vorkommen müssen. Das Schlimmste was hier passieren könnte, ist das Keyword-Spamming, also das plumpe Wiederholen von Worten. Moderne Algorithmen erkennen sich wiederholende Nomen sehr gut und reduzieren folglich die Relevanz einer Seite. Spamming lohnt sich weiter einfach nicht mehr, weil die page ja nicht nur von unwissenden Besuchern gesichtet wird, sondern auch von Konkurrenten, die sich freuen, wenn sie Google Spamreport legitim einsetzen dürfen. Ein weiterer sehr wichtiger Punkt der Suchmaschinenoptimierung ist das Sammeln von rückführenden Verweisen auf die eigene page. Die sogenannten Backlinks sind neben dem Content das A und O einer Homepage. Bezugsquellen sind hier insbesondere Artikelverzeichnisse, Webkataloge, Blogs, Linktauschforen, Spendenseiten, Presseportale, Kleinanzeigen und Gästebücher. Je mehr die page, die Ihnen einen Backlink vermacht, zu Ihrem Thema passt, desto qualitativer ist der Linkaufbau und so geringer die Gefahr von Suchmaschinen bestraft zu werden. Sammelt man Links benutzt man Methoden der Off Page Optimierung, doch auch die On Page Optimierung ist wichtig. Bevor Sie also z.B. besonders oft extern mit dem Wort „ Internet Marketing „ verlinkt werden möchten, sollten Sie intern Links sammeln. Legen Sie also stets neue HTML-Dokumente an und veröffentlich Sie in diesem Fall auch Artikel mit Themenschwerpunkt zum Internet Marketing um dann dieses Keyword intern zu verlinken. Beim Anlegen einer neuen Unterseite achten Sie darauf, dass im Title Tag keine Wiederholung von Keywords vorkommt und auch die Meta Description die wichtigsten spamfrei Keywords abdeckt. Wie viele Keywords nun ein einzelnes Dokument bedienen kann ist nicht gewiss. Probieren Sie nach und nach neue Keywords im Clusterverfahren auf der page einzuführen bis Sie ca. bei 10 starken Keywords gut ranken. Und bedenken Sie immer: Der Erfolg im Internet Marketing oder der Suchmaschinenoptimierung ist immer von vielen Faktoren, von denen die meisten unerforscht sind, abhängig.
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