 Werbung besteht darin, Trends zu erkennen bevor es sie eigentlich gibt. Dazu wird immer wieder analysiert, befragt und untersucht. Die Verbraucher werden genau durchleuchtet. Was ist derzeit wichtig, was möchten die Verbraucher und vor allem ist dieses Wunschbedürfnis auch Erfolgsversprechend? Wer liest welche Zeitschrift, wer schaut wann Fernsehen, wie ist das Freizeitverhalten einer bestimmten Gruppe, wer gibt für was sein Geld aus. Diese Untersuchungen werden immer wieder durchgeführt, denn sie sind die Grundlage für das Erstellen eines Werbekonzeptes und das Planen des Marketings für ein Produkt. Es gibt Produkte, die ursprünglich für eine bestimmte Käuferschicht gemacht wurden, beispielsweise eine besondere Altersgruppe. Junge Leute sind nun mittlerweile versorgt, sie kaufen zwar noch Neuerungen aber der Grundbedarf ist gedeckt. So bemüht man sich, weitere Käufergruppen zu interessieren. Familien, ältere Käufer oder auch Senioren. Senioren haben Angst alt zu werden, nachzulassen, nicht mehr Schritt halten zu können, in der Gedächtnisleistung nachzulassen. Somit wurde ein ursprünglich für Jugendliche gedachtes Spielgerät mit neuen Funktionen belegt. Es bietet jetzt andere Spiele an, die das Bedürfnis dieser neu entdeckten Gruppe befriedigen sollen. Und die Werbung hat die Aufgabe das zu vermitteln. Es wird ganz anderes beworben als noch vor einigen Jahren. Ein Online Shop mit Webmarketing ist auch das Entdecken neuer Absatzmärkte und die Werbung soll diese Märkte erschließen. Sie soll der Zielgruppe vermitteln, dass man so ein Gerät benötigt um auf dem Laufenden zu bleiben. Ähnlich ist es beim Sport. Auch dort haben die Fitnessgerätehersteller Bedarf erkannt. Studios bieten Seniorenfitness an, die Hersteller von Fitnessgeräten sind unverzüglich auf den Zug aufgesprungen. Natürlich wurde zuvor das Marktpotential untersucht, und es hat sich herausgestellt, dass das Bedürfnis da ist. Und Bedürfnisse zu wecken und zu befriedigen, das ist das Ziel der Werbung. Webmarketing sorgt dann dafür, dass das Angebot auch vorhanden ist, die geweckten Wünsche auch befriedigt werden können. |
